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休闲零食市场群雄逐鹿,文创新势力豆合果强势进击

      近些年以来,随着消费升级时代的到来,休闲零食行业也迎来一波井喷式爆发。作为万亿级快消行业的新风口,休闲零食被认为是最具…

      近些年以来,随着消费升级时代的到来,休闲零食行业也迎来一波井喷式爆发。作为万亿级快消行业的新风口,休闲零食被认为是最具前景与活力的行业,甚至没有之一。基于此,各大零食品牌诸如来伊份、良品铺子、三只松鼠、百草味等如雨后春笋般呈迅猛发展势头齐头并进,竞争态势愈演愈烈。



 

 

      我们都知道,为应对目前国民经济水平稳步提升,几家头部零食品牌各自调整了自己的战略布局——三只松鼠主打大众化零食理念,意在满足更宽广的零食消费人群;良品铺子打造的高端零食理念,意在成为消费者心中的高标准、高价值休闲零食;百草味与来伊份在线下布局上竞争火爆,“一城一店”及“万家灯火”的战略理念别出心裁……
 

      在当下零食行业,虽各大品牌格局雏形初定,但总体来说,仍没有任何一个品牌可以称王。如何在这样一个风口上抢占先机,仍需看各家使出浑身解数、各显神通。



 

      在这个万亿级市场的风口下,为顺应消费升级及精细化营销的市场格局,一个以年轻女性为核心用户群,主打文创食品IP、豆谷果蔬·文创食品理念的零食新势力品牌——豆合果,悄然面市。


      以“文创、科技、融合、生态、共享”等理念为指导精神的豆合果,在品牌创立之初,便主打“豆谷果蔬文创食品”产品概念,意在打造一种符合当下女性消费者消费倾向的、豆谷果蔬类新型文创食品。豆合果在产品布局上,从原材选择便讲求生态自然,专注于以豆谷果蔬为原料,速食零食的产品理念与当红的各大品牌从源头便有所区隔,树立了一种专属于豆合果独特的品牌壁垒。



 

      除此外,豆合果品牌精耕年轻女性市场,在定位上便明显区别于其他品牌。基于此,豆合果从品牌理念、设计风格、内容输出、产品口感等方面,都聚焦于新时代都市女性白领人群。


      在品牌上线之初,豆合果项目团队便针对零食,深度调研了广大女性群体的消费倾向。数据表明,当下年轻女性群体对零食消费倾向除了口感好之外,设计美观、内容吸引及价格适中三者位居前列。



 

      对此,豆合果品牌在理念创意之初,在产品口感上便多次邀请试吃团进行品尝筛选,最终确定了好评度95%以上的产品作为首批上线选择;在包装设计上,豆合果采用清新简约的手绘风插画结合俏皮可爱的生活化产品文案,极大拉近了品牌与消费者的距离;在产品定价上,豆合果坚持平价策略,意在迎合消费者喜好,在保证品质感与高标准的同时,让消费者获得更好的消费体验!


      在文创+内容输出层面,豆合果坚持快乐文创路线,以“吃豆吃果吃快乐”为品牌传播的广告语,把生态、自然及快乐理念融入品牌发声,独辟蹊径,无论是产品还是营销活动,都坚持贯彻统一的文创风格,形成豆合果独特的品牌调性,拉开与一众休闲零食品牌的同质化区间。



 

      作为一个全新的文创食品品牌,在持续稳定增长的、万亿级规模的零食行业,豆合果既有很大的机会,也将面对更多的挑战。但相信只要有高品质的产品和强有力的品牌做支撑,豆合果的未来必将光明闪耀!
 

      在下一个休闲零食品牌聚焦的新风口,豆合果能否从强手如林的零食品牌中强势突围、后来居上,我们且行且看,拭目以待吧!



 

 


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作者: 头条新闻

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