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从抖音内容营销参透营销高级感,看奇骏BGM如何洗脑用户

2020年,在全球疫情爆发的情况下,传统营销模式对车市的影响逐渐加深,导致车市低迷,很多车企开始对自己的产品和营销手段进行尝试、优化、创新。如今,抖音已成为汽车品牌营销不可忽视的平…

2020年,在全球疫情爆发的情况下,传统营销模式对车市的影响逐渐加深,导致车市低迷,很多车企开始对自己的产品和营销手段进行尝试、优化、创新。如今,抖音已成为汽车品牌营销不可忽视的平台和最重要的宣发阵地。

最近,抖音上的话题#本色回归爆红,伴随着刷屏、洗脑的BGM音乐,各个变装类视频层出不穷。话题一经上线,迅速被引爆,引起了极大的关注。

 

出圈须趁早,奇骏抢占C位

#本色回归话题最初在抖音上出现,跟一位奇骏车主制作的BGM有关。奇骏正是“借势”这一“意外”,来实现自己品牌效应的转化。4月15日开始,抖音话题#本色回归上线,抖音短视频市场再掀波澜。

截止目前,这个话题的累计播放量已经达1.6亿,伴随此消息的,是更猛烈的网友刷屏。有人参与话题拍摄变装秀,也有人高呼奇骏BGM魔性好听,甚至有不少达人,主动为话题打榜,这种社会化式的品宣格调与大众网友的口味相投。可见,奇骏这一“意外”之举,让它成为最大的赢家!

 

KOL内容营销焕活品牌认知

据火星营销研究院预测,2020年短视频营销市场规模将达到308.8亿元,到2022年,短视频营销市场规模将突破500亿。

面对如此巨大的流量“洪流”,奇骏大秀了一把洞察力,一条视频「如何用爱车奇骏教大家做BGM」发布之后,众多KOL参与,话题关注量迅速提升阶梯式的KOL内容投放策略,覆盖了抖音热度极高的头部达人,像@梅尼耶、@李雨霏。和传统营销模式相比,这种KOL内容营销模式不仅促成品牌曝光,也为品牌带来受众的认同感。

大量KOL通过专业性、趣味性、互动性的内容占据用户心智,让#本色回归话题显得更加无边界化、大众化,进而更容易调动全民参与进来。

 

品牌传播走心,传递品牌理念

一场有温度的情感营销,除了打动人心,引起共鸣的内容,还需要建立起有温度的传播效应,如此一来才能精准的链接用户内心,实现内容传播与品牌传播的双赢。奇骏巧妙地以“本色回归“为传播轴点,在基于精准受众群体的定位和情感诉求的同时,建立起多矩阵的传播方式。

如今,#本色回归话题在抖音上的曝光量属实打实的亿级+,而曝光红利还在继续加持,要实现这种亿级曝光量的“投资收益比”并非易事。 

在此次营销当中,还有个小插曲,随着奇骏女司机豪横出车视频的火爆,“本色女司机”成为大众津津乐道的热点,这与奇骏所传播的品牌理念一拍即合,一时间成为现象级爆款,强化了用户的品牌记忆点。

 

在如今的营销格局下,品牌要想聚势蓄能,抖音内容营销愈发重要。此番奇骏借势抖音内容营销,为品牌赋能,不仅扩大了品牌关注度,更刷新了品牌形象。一个品牌的崛起并非看它有多成功,而是看它有多少成就,但是万物归一,一生万物,无论是借势抖音,还是借助KOL外力,只有回归品牌本色,创造更有利的社会价值,才能成就巨大的品牌影响力。

 

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作者: 头条新闻

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