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从《延禧攻略》到《河神2》,”爱奇艺原创”爆款剧是如何打造出来的?

《隐秘的角落》落幕,《河神2》开播,剧迷这个夏天的快乐是爱奇艺给的。   近期,先是国内首部改编自东野圭吾的剧集《十日游戏》,解锁了国产悬疑剧的全新打开方式;《隐秘的角落》紧随其后…

《隐秘的角落》落幕,《河神2》开播,剧迷这个夏天的快乐是爱奇艺给的。

  近期,先是国内首部改编自东野圭吾的剧集《十日游戏》,解锁了国产悬疑剧的全新打开方式;《隐秘的角落》紧随其后,围绕孩子成长中的亲情、友情展开,引发了社会各界关于家庭教育议题的探讨,被章子怡赞为”中剧”之光;刚落幕的国娱女性职场剧《怪你过分美丽》、近期开播的奇爽探案剧《河神2》等,也都以全新的风格类型和引人入胜的剧情让观众欲罢不能。

但爱奇艺自制”搅动”的又何止今年暑期。早在2016年,爱奇艺自制剧《最好的我们》就拿下了8.9的豆瓣高分,引领了国内剧集市场的青春潮流;2018年的《延禧攻略》刷新了网剧播放量的历史记录,凭借自身独特的爽剧定位与传统审美气质,在行业内开拓同题材创作格局,在用户间重掀传统文化热潮;2019年的真实大案国情剧《破冰行动》更是堪称现象级爆款剧,打造了现实题材网剧的新标杆。

爆款频出,这自然不是简单靠”运气”就能解释的。入局十年的爱奇艺早已形成了一套以”创新”为基准的创作方法论:基于受众需求打造精品内容,以专精团队保驾护航,以高品质化内容为核心基础,以矩阵传播和全产业链营销为支撑,共同构筑了独一无二的”爱奇艺原创护城河”。

多元品类实现内容创新,短剧模式更具”长尾优势”

创新是第一驱动力,也是”爱奇艺原创护城河”体系的核心。伴随着”网生代”的崛起,市场需求愈发多元化,”垂直细分”成为了影视制作的创作方向,而爱奇艺则精准抓住用户需求,以类型多元化辐射各个圈层,逐一击破。

除了类型创新,爱奇艺自制剧在剧作结构、影像风格、视听语言等多方面都进行了”试水”。《我是余欢水》首度采用了小人物视角、讽刺喜剧和荒诞风格相结合的方式,这在网络剧中是极其少见的;《河神2》相比前一季来说更加注重情节节奏的密度,使案件本身的冲突更加强烈,并且用电影质感的拍摄手法使点烟、祭神等民俗更具视觉震撼力;《唐人街探案》同样启用了电影团队,特写、升格镜头、主观镜头的运用使其具有了大片效果。

只拿”迷雾剧场”举例,虽说都是”悬疑+”模式的创新,但剧场内每一部剧集的类型又各自迥异,在小圈层内也要满足不同受众的审美口味。《十日游戏》浪漫情愫与紧张氛围并存,《隐秘的角落》对孩子成长过程中家庭教育的思考,都体现了不同剧作的独特个性。

迷雾剧场的每部剧集长度仅12集,已播出的《十日游戏》、《隐秘的角落》都爆点集中,悬疑反转多样,令观众忍不住开启”负倍速”观看。该剧场推出的剧集,在内容上对标美剧精品化内容,在运营模式上则开启了全新的剧场化运营模式,更有利于剧集品类的可持续发展,精准把控某一圈层用户需求,深耕某一类型剧集的内容创新,充分发挥剧集的”长尾效应”。

技术助攻:每部剧都有专属观剧仪式感

除了对市场洞察和内容把控以外,爱奇艺也善于利用自身的媒介技术优势对观剧效果进行赋能,发挥自身优势升级运营玩法,让观众在观剧时具有更深层次的互动感、参与感。

以最新上线的《河神2》举例,在观剧时,用户可以点击”《河神2》互动得好礼,为角色尖叫打call”的互动链接,为自己喜爱的角色助力,屏幕上还会出现仿佛直播间般的”刷礼物”提醒,同时会收集用户反馈意见直接作用于后续内容的开发,为观众赋予了真正的观剧”上帝视角”。

《河神2》带来了”直播”追剧的仪式感,而此前《剑王朝》则用技术辅助叙事,比如当剧情进行到关键节点时,屏幕上会弹出”泡泡”,以简洁明了的”便利贴”形式,提醒观众接下来的行动线索以及人物的武功等级等信息;《鬓边不是海棠红》会在用户在观看到京剧相关片段时会出现百科弹幕或百科气泡,介绍京剧知识,甚至有一键识别背景音乐、识别台词的功能。

爱奇艺依托平台各部门通力合作,深耕符合用户需求的内容,实现从”观剧”到”玩剧”的转变,以热情洋溢的创新精神建立起”爱奇艺原创护城河”体系,在为自身赢得广阔空间的同时,也为其他内容平台和影视制作公司提供了可以借鉴的经验。

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作者: 头条新闻

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